Title ve meta description nasıl yazılır?

Arama sonuçlarında sayfanız 3. sırada çıksa bile, kullanıcı tıklamazsa trafik gelmez. Kullanıcının tıklama kararını büyük ölçüde iki metin belirler: title etiketi (mavi başlık) ve meta description (altındaki gri açıklama). Bu iki etiket, sayfanızın arama sonuçlarındaki vitrinidir. Bu rehberde uzunluk kurallarını, anahtar kelime yerleşimini ve tıklama oranını (CTR) artıran yazım tekniklerini örneklerle anlatıyoruz.

Title ve meta description nerede tanımlanır?

Her ikisi de sayfanın <head> bölümünde yer alır:

<head>
  <title>Kombi Bakımı İstanbul | Aynı Gün Servis – Usta Isı</title>
  <meta name="description" content="İstanbul'un tüm ilçelerinde kombi bakımı ve arıza onarımı. Yetkili teknisyen, aynı gün servis, 1 yıl işçilik garantisi. Hemen randevu alın.">
</head>

WordPress’te Yoast SEO veya Rank Math gibi eklentilerle, Shopify ve İkas gibi altyapılarda ise ürün/sayfa düzenleme ekranındaki “SEO” alanından girilir. Kod yazmadan doğru etiketleri üretmek için meta etiket oluşturucumuzu kullanabilirsiniz.

Uzunluk: karakter değil piksel

Google başlığı karakter sayısına göre değil, piksel genişliğine göre keser. Masaüstünde sınır yaklaşık 600 pikseldir; bu da çoğu Türkçe başlık için 50–60 karaktere denk gelir. “Ş”, “M”, “W” gibi geniş harfler ve büyük harfler daha çok yer kaplar; “i”, “l”, “ı” daha az.

Açıklamanın en önemli mesajını ilk 120 karaktere sığdırın; mobil ekranlarda geri kalanı görünmeyebilir. Mevcut sayfalarınızın etiket uzunluklarını SEO analiz aracıyla tek tek kontrol edebilirsiniz.

Anahtar kelime nereye yazılmalı?

• Ana anahtar kelimeyi başlığın başına yakın yazın. Kullanıcı sonuçları tararken ilk kelimelere bakar ve arama terimi kalın gösterilmese bile gözü onu arar.
• Doğal yazın. “Kombi bakımı, kombi servisi, kombi tamiri, ucuz kombi” gibi doldurmalar spam izlenimi verir ve Google’ın başlığınızı değiştirmesine yol açar.
• Marka adını sona koyun. Tanınmış bir marka değilseniz, başlığın değerli ilk kısmını marka adına harcamayın. Ana sayfa istisnadır.
• Konum ve niyet ekleyin. Yerel işletmeler için şehir veya ilçe (“Kadıköy”, “Ankara”) hem alaka hem güven sağlar.

Tıklama oranını artıran ipuçları

1. Somut fayda verin: “Aynı gün servis”, “ücretsiz kargo”, “2 dakikada hesapla”.
2. Sayı kullanın: “7 adımda”, “2026 güncel”, “120+ şablon”. Sayılar göze çarpar.
3. Arama niyetine uyun: “nedir” aramasına rehber, “fiyat” aramasına fiyat bilgisi, “satın al” aramasına ürün sayfası.
4. Eylem çağrısı ekleyin: açıklamanın sonunda “Hemen inceleyin”, “Ücretsiz deneyin”, “Randevu alın”.
5. Farklılaşın: Rakiplerinizin başlıklarını arama sonuçlarında görün; hepsi “En İyi X” diyorsa siz somut bir avantaj yazın.
6. Dürüst olun: Sayfada olmayan bir şeyi vaat etmek, kullanıcının hemen geri dönmesine yol açar.

İyi ve kötü örnekler

Meta description örneği:

• Kötü: “Firmamız 1998 yılından bu yana sektörde hizmet vermektedir. Kaliteli hizmet anlayışımızla…” (Kullanıcıya ne bulacağını söylemiyor.)
• İyi: “Ankara’da implant tedavisi: ücretsiz ilk muayene, 3D tomografi ile planlama ve taksit seçenekleri. Randevu için hemen arayın.” (Konum, hizmet, fayda, eylem çağrısı.)

Google başlığınızı neden değiştirir?

Google, gösterilen başlığı sayfanın gerçek içeriğini daha iyi yansıtacak şekilde yeniden yazabilir. Bunun sık nedenleri:

• Başlık çok uzun veya çok kısa (“Anasayfa”).
• Anahtar kelimeyle doldurulmuş.
• Birçok sayfada aynı başlık kullanılmış.
• Başlık ile H1 ve sayfa içeriği birbirini tutmuyor.

Bunu en aza indirmek için title ile H1’i aynı konuyu anlatacak şekilde uyumlu tutun ve her sayfaya özgün başlık yazın. Meta description için de benzer durum geçerlidir: Google, kullanıcının sorgusuna daha uygun bir parçayı sayfa içinden seçebilir. Bu bir ceza değildir.

Sosyal medya önizlemeleri

Title ve description arama motorları içindir; WhatsApp, Facebook, LinkedIn ve X’te paylaşılan bağlantıların önizlemesi ise Open Graph etiketleriyle belirlenir. Bu etiketler yoksa platformlar title’ı ve rastgele bir görseli kullanır. Paylaşım görünümünü Open Graph önizleme aracıyla kontrol edebilir, ayrıntılar için Open Graph rehberimizi okuyabilirsiniz.

Search Console ile iyileştirme fırsatlarını bulmak

Hangi sayfalardan başlayacağınızı Google Search Console söyler. Performans raporunda “Sayfalar” sekmesini açın ve gösterim, tıklama, TO (tıklama oranı) ve ortalama konum sütunlarını etkinleştirin. Aradığınız sayfalar şunlardır:

• Gösterimi yüksek, ortalama konumu ilk 10 içinde ama tıklama oranı benzer konumdaki diğer sayfalarınıza göre belirgin şekilde düşük olanlar.
• Ortalama konumu 4–10 arasında olan ve küçük bir tıklama artışının bile fark yaratacağı sayfalar.

Bu sayfaların başlık ve açıklamasını yeniden yazın, değişiklik tarihini not edin ve 3–4 hafta sonra aynı rapordan önceki dönemle karşılaştırın. Tek seferde çok sayıda sayfayı değiştirmek yerine küçük gruplar halinde ilerlemek, neyin işe yaradığını görmeyi kolaylaştırır.

Dil ve üslup açısından da tutarlı olun: başlıkta büyük harf kullanımını bir kurala bağlayın (her kelimenin baş harfi ya da yalnızca cümle başı), Türkçe karakterleri eksiksiz yazın (ı, ğ, ş, ç, ö, ü) ve tüm sitede aynı ayırıcıyı (– veya |) kullanın.

Kontrol listesi

• Her sayfanın özgün bir title’ı var, 50–60 karakter civarında
• Ana anahtar kelime başlığın başına yakın
• Marka adı sonda (ana sayfa hariç)
• Meta description 120–160 karakter, somut fayda ve eylem çağrısı içeriyor
• Title ve H1 aynı konuyu anlatıyor
• Yinelenen title/description yok (Search Console ve tarama araçlarıyla kontrol edildi)
• Open Graph etiketleri tanımlı

Başlık ve açıklama yazmak birkaç dakikalık iştir ama etkisi aylarca sürer. En çok gösterim alan sayfalardan başlayın; Search Console’da gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfalar, ilk iyileştirme adaylarınızdır.